“活动选在‘芒种’这一寓意‘忙着播种、亦有收获’的节气举行，象征着农业品牌建设者们‘忙着种、忙着收’的辛勤与喜悦，旨在搭建起从城市书房通向田间地头的纽带，让关于农业品牌化的知识走出高校，转化为乡村全面振兴的内生动力。”日前，在杭州“阅见西湖”报告厅，一场主题为“耕读中国·品牌强农：从城市到乡村的芒种对话”的阅读特别活动在此上演。
据悉，今年杭州全力构建“1个总品牌+N项重点活动+N个特色活动”全民阅读矩阵，本次活动作为“字里‘杭’间”城市阅读品牌的特别场，巧妙地将“全民阅读”与“三农品牌”相结合，演绎出“耕读之美”，也传递出“思辨之美”。本次活动由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主办，该中心主任胡晓云介绍，今年是“农产品区域公用品牌”概念提出20周年，由其团队孵化的浙江芒种品牌管理集团成立10周年，活动通过连接城市与乡村的深度阅读对话，展示了品牌强农的丰硕成果。
2009年，依托浙江大学中国农村发展研究院这一开放性平台，农业品牌研究中心宣告成立，也是国内高校首家专注于农业品牌化的专业研究机构。通过循序渐进与久久为功，其研究脉络从农业品牌基础方法论起步，如今已逐步拓展至品牌组织化、品牌代言、品牌符号、品牌价值等多个板块，并下沉到茶叶、果品、畜牧业等多个细分产业领域，再从单品类延伸到多品类的农产品区域公用品牌，从产业品牌延伸到空间品牌，评价模型也从最初的品牌价值评估，逐步发展出品牌声誉、品牌文化力指数等全新体系，搭建起一整套逻辑完整、层次丰富、特色鲜明的农业品牌研究体系。
浙江大学中国农村发展研究院院长钱文荣表示，“农产品区域公用品牌”这一重要概念，从方法论层面，为分散经营的小农融入现代农业体系找到了可行路径，不同于传统单纯做学术、发论文的研究模式，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心坚持将教书育人、科学研究与实践推广深度融合，属于体系化创新，三者之间互促共进，形成了良性循环。
整场活动贯穿三大篇章，分别是“寻根·理论的播种”、“践行·十年的回响”、“共生·思想的对话”，层层递进，展现了从理论到实践的完整闭环。值得一提的是，当天发布了凝结团队20年研究与10年实践经验的“芒种品牌方法论”，为农业品牌化提供了系统性的工具支撑。依托学术积淀与实践经验，该团队已为全国300多个区域公用品牌提供顶层设计服务，涵盖战略规划到落地运营的全链条。
活动尾声，胡晓云向西湖区城市阅读空间代表赠书，以书籍传递研究思想、厚植乡土书香，寓意着“耕读中国”理念在城市阅读空间落地。随着“芒种品牌方法论”的发布与思想对话的深入，更多关于乡村振兴、农业品牌化与中国式现代化的探索，正在广袤乡村持续生长。
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