自1986年创办，上海电视节已整整走过40个年头。一路走来，当年的国内首个国际性电视节，既树立行业品质标杆，又深耕文化惠民沃土，不仅跻身亚洲顶尖国际视听交流平台，也乘着新大众文艺繁荣发展的春风，成长为聚力创新、拥抱全球的行业全新舞台。
王彦 摄
今天，第31届上海电视节开幕。“白玉兰”绽放新一季，旨在用新高度、新视野、新活力、新玩法，拥抱世界。
以行业标尺融入文明互鉴之路
广电视听行业正处在业态重塑、多元迭代的深度转型阶段。机遇与挑战并存之时，白玉兰奖以稳定、客观、专业的评奖体系，在行业变局中锚定价值航向，树立全国视听创作的权威标杆。
作为国内创办时间最早的国际性电视评奖活动，白玉兰奖坚守海纳百川、专业为先、公正审慎的核心评选原则。本届奖项全球征片范围实现跨越式拓展，征集作品覆盖五大洲60个国家和地区，累计收到千余部参评作品，征集范围较上年的43个国家和地区增幅达39.5%，亚洲、南美洲国家投稿增量尤为突出。细分海外剧集赛道来看，2025年海外电视剧报名作品为142部，今年增至184部；参与报名国家由28个扩充至37个。除传统欧洲影视强国持续踊跃投稿外，埃及、波黑、巴基斯坦、巴西、哈萨克斯坦、马来西亚、沙特阿拉伯、泰国、越南等新兴影视国家纷纷送来优质作品，参评制片区域逐步改变了过去以欧洲为主的单一格局，形成欧洲、亚洲、中东、南美多地区均衡参与的多元化生态，白玉兰奖的国际影响力与全球包容度实现稳步提升。
王彦 摄
为进一步适配全球化征片新格局，本届白玉兰奖全面扩容升级国际选片人合作网络。在持续巩固与欧美资深选片人长期稳定合作的基础上，重点吸纳中东、拉丁美洲地区专业从业者加入选片团队。多元地域文化视角的融入，拓宽了参评作品筛选边界，有效提升奖项评选的国际化水平与作品来源丰富度，在坚守专业评审内核的基础上，打造兼容多元文化、汇聚全球佳作的权威评奖体系。
部分白玉兰奖入围作品
国内剧集赛道佳作云集、题材丰富，完整勾勒出国产剧集蓬勃发展的繁荣图景。2023年白玉兰奖首次将网络视听内容纳入全板块征集范围，纯网内容报名数量迎来爆发式增长；经过两年行业沉淀，本届电视节中国剧板块中，纯网独播作品占报名总量四分之一，长剧集、短剧、季播剧、网络故事片等各类内容形态均衡发展、各展所长，构建百花齐放的国产剧集创作生态，推动国内影视创作迈入多元精品化发展新阶段。行业业态的持续变革，对创作者叙事能力、内容表达提出更高标准，也为青年新锐影视人开辟了施展才华的广阔舞台。
激烈角逐已是白玉兰奖常年不变的特色，本届入围剧集阵容堪称“神仙打架”，十部优质剧集成功突围，竞争引发剧迷高度关注。而今次白玉兰奖整体评委会阵容覆盖七个国家，共计15位评审成员，包含爱尔兰、德国、法国、马来西亚、新加坡、意大利、中国专业从业者。其中电视剧单元评委会核心成员均为长期深耕影视一线的创作者，多数曾斩获白玉兰奖项或提名，专业评判功底扎实深厚。6月26日晚，“白玉兰绽放”颁奖典礼将在临港新片区举行，揭晓各大奖项。
家门口的电视节也属于全世界
践行人民城市建设理念，上海电视节致力打造“人人可参与、人人能体验、人人有收获”的文化活动，让高雅影视艺术与市井民生深度相融。一个全球行业交流的专业平台，也是上海市民家门口的文化盛宴。
“白玉兰飘香”国际优秀电视节目线下惠民展播，作为本届文化惠民核心板块，联动上海市群众艺术馆，在全市设立11个线下放映点位。近30部海内外优质影视作品将免费展映，持续扩大公共文化服务覆盖范围，同步提升白玉兰奖的城市品牌影响力。大屏端同步开启展播通道，SMG上海广播电视台卫星频道、地面频道联动上线入围、报名热门作品，定向引进全球优质影视剧、纪录片、动画内容，让市民足不出户便能饱览国际顶尖视听佳作。
线下惠民放映则精准“分众”，创新推出“3+3”六大主题放映单元——三大经典单元分别为面向青少年群体的“欢享童趣”亲子单元、聚焦自然生态的“璀璨星球”单元、融合科技人文的“别样人生”单元；三大特色单元包含中巴文化年专属策划、孩之宝跨界合作单元、“聚焦亚非”区域影视单元。部分放映现场配套主创见面会特色活动，观众可近距离与影视创作者面对面交流，聆听专业创作解读。
2026年恰逢中巴文化年，本届电视节特别设置巴西影视专属交流环节，放映经典巴西剧集《女奴》修复版，邀请剧中女主角伊佐拉扮演者卢塞莉亚·桑托斯参与线下交流，依托经典影视作品拉近中巴两国民众距离，深化民心相通。国际影视市场同步落地中巴影视专项交流专场，推动两国影视企业深度对接。
自去年起，上海国际电影节与上海电视节整合时段、场地资源，合并打造一体化国际影视市场，统一参展流程、整合行业资源，大幅提升参展企业办事效率与产业协同价值。今年一体化影视市场持续升级服务体系，围绕全球核心采购商定制专属专场活动与配套服务，强化供需精准匹配，夯实国际影视合作平台根基。白玉兰论坛专门开设“中国故事·世界买家”主题分论坛，汇聚全球主流流媒体平台决策者，围绕国际市场最新趋势、海外采购需求、跨国合作新模式展开深度研讨，共同探寻国产剧集出海创新路径。
助力视听界的新生代
互联网技术革新重塑广播电视与网络视听行业发展格局。行业变革催生全新创作趋势，本届上海电视节作品报名结构亦出现明显变化。今年，电视节继续助力微短剧发展，并将首次全新打造“青创日”。
上海自2024年6月出台《关于上海市促进微短剧产业发展的若干措施》、落地“繁花”扶持计划后，本地微短剧产业进入高速发展阶段。行业转型倒逼创作思维、叙事手法全面升级，市场迫切需要青年创作者扛起行业创新大旗。本届电视节将微短剧精品化发展作为核心发力点，打造多层次行业交流活动激活产业创新动能。开设“AI浪潮下的微短剧精品化之路”主题论坛、AI漫剧专属沙龙，围绕人工智能技术给视听创作带来的机遇与挑战展开深度研讨；AI技术全面应用于本届电视节全流程，优化宣传片制作、线下展区视觉呈现，全方位提升活动整体质感。
活动坚持“向下扎根、向上提质”发展导向，建立四大核心评价维度筛选优质微短剧，分别为价值导向、叙事创作、视听制作、传播口碑，从中发掘兼具思想深度、人文温度、时代特色的优质作品。依托上海电视节行业引领地位，划定微短剧精品化发展路线，持续提升国产微短剧全球传播力与文化影响力。
青年人才培育亦是创新亮点，电视节首次全新打造“青创日”，推出全天完整青年创作者专属活动矩阵，为影视行业新生力量搭建展示、交流、成长的一体化平台。活动设置三大核心板块：开放麦环节鼓励青年创作者自由表达观点、碰撞创作思路；两大专业工作坊聚焦行业细分赛道，结合真实案例开展实操教学、经验分享；圆桌论坛组织青年创作者围绕长、中剧集叙事创新展开对话交流。整套活动兼具理论启发与实操价值，全方位扶持青年影视人成长，持续为行业积蓄创新内生动力。
文商旅体展融合激活消费新动能
本届上海电视节打破传统影视活动边界，以多元线下互动场景打造沉浸式节日体验，全域联动城市资源放大影视节溢出效应，创新推出线下特色街区活动，打通影视盛典与城市文旅消费之间的联动通道。
持续落地临港新片区的“白玉兰绽放”颁奖典礼，将深度联动临港文旅资源，充分释放电视节城市辐射效应，打造兼具专业权威性与大众观赏性的颁奖盛典，让行业盛会赋能区域城市文化发展。
电视节期间，临港新片区还将落地专属“抓马街”。“抓马”取自英文Drama谐音，同时契合马年主题，成为本次线下活动核心创意。剧集主创、影视爱好者齐聚街区，沉浸式感受电视节浓厚氛围。活动将集结多部热门影视IP，划分“剧·沉浸”“剧·好玩”“剧·好买”三大特色体验场景，让荧屏经典内容走出影视展厅，走进城市街巷，为市民游客打造可游览、可互动、可消费、可体验的多元线下空间。街区设置核心装置“剧耀走马灯”，依靠光影特效还原多部影视IP奇幻场景，现场同步开展传统制墨非遗表演，实现影视文化与传统手工艺跨界融合。市民游客可领取专属《抓马探索手册》，前往街区各大品牌展位、沿街商户设立的点位打卡，凭借积分兑换影视剧限量周边礼品。
本届电视节创新构建“影视+商业+旅游+文化+展览”五位一体融合模式，打造全新沉浸式影视消费场景，形成“场内专业颁奖盛典+场外全民嘉年华”的完整互动闭环。影视行业盛会与城市文旅消费即时联动，将充分激活上海影视文化产业消费潜力，以多元创新业态持续提升城市文化活力，让影视文化真正融入城市日常，实现产业发展、市民休闲、城市文旅三方共赢。
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